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Qu'est ce que le CRM ?
Le concept de CRM (Customer Relationship Management ) ou GRC (Gestion de la relation client ) se définit comme "l'ensemble des processus et des outils permettant aux entreprises d'augmenter la satisfaction de leurs clients et par là-même leur chiffre d'affaires, tout en diminuant les coûts de commercialisation".
La CRM n'est pas uniquement une boîte à outils. C'est un processus mettant en œuvre des outils, des logiciels, des méthodes, des stratégies et des comportements pour gérer plus efficacement la relation avec le client. Le processus commence dès l'étape de prospection des nouveaux clients et se poursuit en une recherche continue de fidélisation des clients à fort potentiel.
La CRM, c'est l'utilisation de la technologie pour :
- Rationaliser les processus tranversaux de vente, de marketing, de service client et automatiser les traitements.
- Centraliser l'information client pour analyser avec plus de précision les marchés et les attentes.
- Proposer de nouveaux canaux de communication et de vente.
Mise en oeuvre d'une stratégie CRM :
Intégrer vos clients à votre processus de réflexion permet de mieux comprendre leurs demandes, ainsi que vos points d'amélioration.
De la même façon, associer l'ensemble de vos collaborateurs dans votre démarche CRM, sensibilise chaque individu à l'importance d'une relation client de qualité dans leur travail quotidien.
Cette démarche est bénéfique pour tous : Client, Entreprise, Direction et Collaborateur.
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